Skip to main content

สร้างกลุ่มเป้าหมายในตัวจัดการโฆษณา Meta

  • By Meta Blueprint
  • Published: Jul 14, 2022
  • Duration 5m
  • Difficulty Intermediate
  • Rating
    Average rating: 0 No reviews
  • Add Activity to Favorites

ในบทเรียนนี้ เราจะพูดถึงวิธีสร้างกลุ่มเป้าหมายใหม่ กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง และกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันในตัวจัดการโฆษณา

บทเรียนนี้จะเตรียมคุณให้พร้อมทำสิ่งเหล่านี้

  • ให้สร้างกลุ่มเป้าหมายใหม่ กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง และกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันเมื่อคุณสร้างโฆษณาในตัวจัดการโฆษณา

กลุ่มเป้าหมายในตัวจัดการโฆษณา

อย่างที่เราได้เรียนรู้ไป คุณสามารถใช้ตัวจัดการโฆษณา Meta เพื่อค้นหาลูกค้าใหม่โดยอิงตามคุณลักษณะบางประการ ติดต่อกับผู้คนที่รู้จักธุรกิจอยู่แล้ว และเข้าถึงผู้คนใหม่ๆ ที่คล้ายคลึงกับลูกค้าปัจจุบันได้

สร้างกลุ่มเป้าหมายใหม่

กลุ่มเป้าหมายใหม่คือกลุ่มเป้าหมายเริ่มต้นของชุดโฆษณาในตัวจัดการโฆษณา โดยคุณสามารถเลือกคุณลักษณะต่างๆ เช่น ตำแหน่งที่ตั้ง, ข้อมูลทางประชากรศาสตร์, ความสนใจ, พฤติกรรม และคนที่เชื่อมต่อกัน เพื่อกำหนดกลุ่มเป้าหมายใหม่ได้ 


ลองดูกันว่า Tahrrisha มีวิธีอย่างไรในการกำหนดหนึ่งในกลุ่มเป้าหมายของ Little Lemon ที่เธอได้ตั้งชื่อว่า “มืออาชีพงานยุ่ง”

ความต้องการ


  • อาหารคุณภาพดีในราคาที่เหมาะสม
  • มีไวน์ให้เลือกหลากหลายประเภท

คุณลักษณะ


  • อายุระหว่าง 46-55 ปี

  • ผู้หญิงและผู้ชายที่แต่งงานแล้ว

  • รายได้ต่อครัวเรือนมากกว่า 150,000 ดอลลาร์สหรัฐ

  • ผู้ประกอบอาชีพเฉพาะทาง

  • อาศัยอยู่ใกล้หรืออยู่ใน Chicago



ความสนใจและพฤติกรรม


  • ดื่มไวน์

  • รับประทานอาหารอิตาเลียน

  • ใช้บริการจัดส่งอาหารและซื้ออาหารแบบนำกลับบ้านผ่านแอพมือถือเป็นประจำ

*ข้อจำกัดความรับผิดชอบ: Little Lemon เป็นธุรกิจสมมติที่ Meta Creative Shop ออกแบบขึ้นมา โดยไม่ได้มีเจตนาให้มีความคล้ายคลึงกับเนื้อหาของธุรกิจที่มีอยู่จริง


Tahrrisha ใช้ข้อมูลนี้ในการพัฒนากลุ่มเป้าหมายใหม่ในตัวจัดการโฆษณา 

คลิกที่ปุ่มฮ็อตสปอตเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม 

ธุรกิจสามารถใช้กลุ่มเป้าหมายใหม่เพื่อทำการแบ่งส่วนการโฆษณาของธุรกิจ และเข้าถึงผู้คนที่มีแนวโน้มจะมีส่วนร่วมกับโฆษณาให้ได้มากที่สุด นอกจากนี้ ธุรกิจยังสามารถทดสอบกลุ่มเป้าหมายหลายกลุ่มและรับข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ เพื่อทำการปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายของธุรกิจได้อีกด้วย อันดับต่อไป เราจะมาพูดถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองกัน  

สร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง

กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองจะช่วยให้คุณได้เชื่อมต่อกับผู้คนที่เคยได้แสดงความสนใจต่อธุรกิจอยู่แล้ว โดยธุรกิจสามารถใช้แหล่งข้อมูลต่างๆ เพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองได้

Tahrrisha เผยแพร่แคมเปญวิดีโอที่แสดงรายการเมนูใหม่ๆ เพื่อสร้างการรับรู้ว่ามีเชฟขนมอบคนใหม่มาร่วมงานกับ Little Lemon โดย Tahrrisha ต้องการที่จะเสริมกลยุทธ์ขึ้นไปอีกขั้นด้วยการทำแคมเปญโฆษณาใหม่มาแสดงโปรโมชั่นพิเศษสำหรับดีลมื้ออาหารและของหวานให้กับผู้ที่เห็นโฆษณาแบบวิดีโอ 


Tahrrisha สร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองในตัวจัดการโฆษณาโดยเจาะกลุ่มไปที่ผู้คนที่รับชมวิดีโอของเธออย่างน้อย 10 วินาที 

ใช้ลูกศรเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม 

กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสนทนากับผู้ที่ธุรกิจได้มีส่วนร่วมด้วยอยู่แล้วต่อไป ตอนนี้ก็มาดูกันว่าธุรกิจจะสามารถเข้าถึงผู้คนใหม่ๆ โดยการมีกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันได้อย่างไร

สร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน

กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันช่วยให้ธุรกิจได้เข้าถึงผู้คนใหม่ๆ ที่มีความคล้ายคลึงกับลูกค้าปัจจุบันได้ กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเชื่อมต่อกับผู้คนที่มีแนวโน้มจะตอบสนองต่อโฆษณา 

หากต้องการสร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน ให้ดำเนินการตามขั้นในตอนช่วงแรกแบบเดียวกับตอนสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง เลือกสร้างใหม่ แล้วเลือก “กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน” จากเมนูดร็อปดาวน์

เลือกกลุ่มเป้าหมายต้นแบบของคุณ

อย่างที่เราได้พูดคุยกันก่อนหน้านี้ เมื่อคุณจะสร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน คุณจะต้องเริ่มต้นจากการสร้างกลุ่มเป้าหมายต้นแบบ เนื่อจากเทคโนโลยีในเครือ Meta มีการใช้กลุ่มเป้าหมายต้นทางในการระบุคุณสมบัติร่วมของผู้คนในกลุ่มเป้าหมายนั้น เช่น ข้อมูลทางประชากรศาสตร์หรือความสนใจ จากนั้นก็หาผู้คนที่มีความคล้ายคลึงกัน


มาดูวิธีที่ Tahrrisha สร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันเพื่อเข้าถึงผู้คนที่มีแนวโน้มจะใช้บริการจัดส่งของ Little Lemon เพื่อดึงดูดลูกค้าที่มีมูลค่าสูงรายใหม่ที่ยังไม่เคยโต้ตอบกับเว็บไซต์

คลิกที่ปุ่มฮ็อตสปอตด้านล่างเพื่อดูข้อมูลที่คุณต้องทราบในการสร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน

ในตัวอย่างนี้ Tahrrisha ใช้ผู้เข้าชมเว็บไซต์ Little Lemon เป็นต้นทางของกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน โดยเลือก 1% เพื่อให้สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีคุณลักษณะคล้ายคลึงกับกลุ่มเป้าหมายต้นแบบมากที่สุด เมื่อกำหนดค่าดังกล่าวแล้ว Tahrrisha สามารถแสดงโฆษณาให้แก่ผู้คนที่ตรงกับคุณลักษณะของลูกค้าปัจจุบันที่ใช้บริการจัดส่ง และเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายคนอื่นๆ ได้มากขึ้น


คุณสามารถเลือกขนาดของกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันได้ในขั้นตอนการสร้าง โดยทั่วไปแล้วกลุ่มเป้าหมายขนาดเล็กจะตรงกับกลุ่มเป้าหมายต้นทางมากกว่า ในขณะที่กลุ่มเป้าหมายขนาดใหญ่จะเพิ่มการเข้าถึงที่เป็นไปได้และลดระดับความคล้ายคลึงระหว่างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันและกลุ่มเป้าหมายต้นทาง โดยเราขอแนะนำให้ใช้กลุ่มเป้าหมายต้นทางที่มีขนาดระหว่าง 1,000 และ 50,000 คน นอกจากนี้ คุณภาพของต้นทางก็สำคัญเช่นกัน ตัวอย่างเช่น หากกลุ่มเป้าหมายต้นทางรวบรวมมาเฉพาะจากลูกค้าที่ดีที่สุดแทนที่จะใช้ลูกค้าทั้งหมด ผลลัพธ์ที่ได้ก็อาจดีกว่า

โปรดจำไว้ว่า

  • การสร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันอาจใช้เวลา 6 ถึง 24 ชั่วโมง หลังจากนั้น กลุ่มเป้าหมายจะรีเฟรชทุก 3 ถึง 7 วันตลอดเวลาที่คุณยังกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปที่กลุ่มเป้าหมายนั้นอยู่
  • คุณไม่จำเป็นต้องรอให้กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันอัพเดตข้อมูลก่อนจึงจะใช้กำหนดเป้าหมายโฆษณาได้
  • ดูการอัพเดตล่าสุดของกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันได้โดยการไปที่หน้ากลุ่มเป้าหมายในตัวจัดการโฆษณา ตรวจดูวันที่ใต้ความพร้อมในการใช้งาน


ธุรกิจสามารถใช้กลุ่มเป้าหมายใหม่ กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง และกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันเพื่อค้นหาลูกค้าใหม่และมีส่วนร่วมกับลูกค้าที่มีอยู่อีกครั้งได้ด้วยโฆษณา ในบทเรียนถัดไป คุณจะได้ค้นพบเคล็ดลับที่จะช่วยคุณสร้างกลุ่มเป้าหมายให้กับแคมเปญถัดไปของคุณ 

สรุปสาระสำคัญ

สร้างกลุ่มเป้าหมายใหม่ กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง และกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันเพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปที่ลูกค้าที่มีอยู่พร้อมกับค้นหาลูกค้ากลุ่มใหม่