Ian is the Planning Director at Facebook for Northern Europe. He joined Facebook in 2015 to set up the Connection Planning team. Prior to this, Ian spent 14 years working in planning and strategy at some of the biggest agencies...
Facebookでは、オークションプロセスを通じて、各利用者に表示される広告が決まります。このオークションの仕組みと、広告配信におけるクリエイティブの役割を説明します。
効果的なクリエイティブは、市場のトレンド、適切なメッセージング、および現在のメディアの変動と密接に関連している必要があります。このレッスンでは、これらの要因と、それぞれがクリエイティブ制作において果たすポイントについて深く掘り下げます。
Facebookでは、オークションプロセスを通じて、各利用者に表示される広告が決まります。このオークションの仕組みと、広告配信におけるクリエイティブの役割を説明します。
インサイト単独では潜在的な価値しかありません。追加の調査やインサイトと組み合わせると、マーケティング戦略をより効果的にまたは正確に推し進めることができます。このレッスンでは、キャンペーンインサイトを調査と組み合わせて、アクションを促すストーリーを作成する方法を取り上げます。
利用可能なマーケティング調査やインサイトが豊富にある現代では、情報が多すぎて手に負えなくなる場合もあります。このレッスンでは、戦略的マーケティングの意思決定の情報源となる全体的なストーリーを組み立てるうえで役立つ調査やインサイトのソースについて見ていきます。
インサイトを伝えてインパクトを与えるストーリーテリングはアートと科学の融合です。このレッスンでは、メディアバイヤーやプランナーに代わってアクションを促すために、マーケティングインサイトのストーリーテリングの主な要素について見ていきましょう。
このレッスンの学習内容: • ストーリーズ広告向けにクリエイティブを最適化する • より魅力的なストーリーズ広告を作成する
コンバージョンリフトを最大限に活用するには、テストから得られたデータを特定して結果を解釈できるようにすることが重要です。このレッスンでは、結果を解釈して仮説を証明または反証する方法を学べます。
このレッスンの学習内容: • ストーリーズの活用方法を知る • ストーリーズを使ってブランドを構築する方法を知る • 自社ビジネスのストーリーズを作成する
このレッスンの学習内容: • InstagramとFacebookのオーガニックストーリーズのインサイトを見つける • InstagramとFacebookのストーリーズ広告のインサイトを見つける
このレッスンの学習内容: • ストーリーズとは何かを知る • Facebookコミュニティによるストーリーズの使い方を見る • Facebookが提供するアプリやサービスの中でストーリーズを利用できる場所を把握する
このレッスンの学習内容: * ストーリーズ広告のクリエイティブを準備する * ストーリーズ広告をサポートしている広告の目的を把握する * 広告マネージャを使用してストーリーズ広告を作成し、掲載する * 広告APIを通じてストーリーズ広告を作成し、掲載する
Multicultural Affinity is one very important behavior set that Facebook allows marketers to target within the United States.
このレッスンの学習内容: -リンク先ページに使用できないコンテンツやユーザー体験の種類を知る
このレッスンの学習内容: -Facebook広告ポリシーを理解する -広告の審査や異議申し立てのプロセスを知る -Facebookが提供するアプリやサービスで広告を掲載できない業種を知る
このレッスンの学習内容:Facebookが提供するアプリやサービスで広告を掲載する際に使用できるクリエイティブと使用できないクリエイティブのタイプを知る
このコースシリーズで学べること: 広告が承認されない可能性がある理由を確認する。 広告審査プロセスとその結果に対する異議申し立ての方法について理解を深める。 広告のテキストやランディングページなどで使用が認められているコンテンツを把握する。 使用できるクリエイティブと使用できないクリエイティブの例を確認する。 ターゲット設定の制限を把握する。
このレッスンの学習内容: アルコール、金融サービス、健康とフィットネス、出会い関連の広告におけるターゲット設定の制限 広告のターゲット設定に関する差別禁止ポリシー
モバイルマーケティングキャンペーンで質の高いクリエイティブを使用してモバイル向けのコンテンツを作成します。利用者の行動に合ったコンテンツをデザインし、モバイル向けのデザインにおいてクリエイティブのベストプラクティスを取り入れる方法を学習します。
優れたクリエイティブはキャンペーンの成果を大幅に向上できます。A/Bテストとリフトテストを使用して広告クリエイティブの効果を最適化する方法を説明します。
不快なショッピング体験を望む人はいません。もしそれがFacebookに掲載された貴社の広告から購入した後に起きたとしたら、貴社およびFacebookの広告主全般に対する印象を傷つけることになりかねません。広告から購入する利用者との信頼関係を構築し、維持するために、顧客フィードバックスコアがどのように役立つかを詳しく取り上げます。
