広告配信における市場、メッセージ、メディアの役割
効果的なクリエイティブは、市場のトレンド、適切なメッセージング、および現在のメディアの変動と密接に関連している必要があります。このレッスンでは、これらの要因と、それぞれがクリエイティブ制作において果たすポイントについて深く掘り下げます。
すべてのアクティビティ
-
-
広告オークションにおけるクリエイティブの役割
Facebookでは、オークションプロセスを通じて、各利用者に表示される広告が決まります。このオークションの仕組みと、広告配信におけるクリエイティブの役割を説明します。
-
インサイトを取得する
利用可能なマーケティング調査やインサイトが豊富にある現代では、情報が多すぎて手に負えなくなる場合もあります。このレッスンでは、戦略的マーケティングの意思決定の情報源となる全体的なストーリーを組み立てるうえで役立つ調査やインサイトのソースについて見ていきます。
-
キャンペーンインサイトと調査を組み合わせる
インサイト単独では潜在的な価値しかありません。追加の調査やインサイトと組み合わせると、マーケティング戦略をより効果的にまたは正確に推し進めることができます。このレッスンでは、キャンペーンインサイトを調査と組み合わせて、アクションを促すストーリーを作成する方法を取り上げます。
-
インサイトを伝えてインパクトを与える
インサイトを伝えてインパクトを与えるストーリーテリングはアートと科学の融合です。このレッスンでは、メディアバイヤーやプランナーに代わってアクションを促すために、マーケティングインサイトのストーリーテリングの主な要素について見ていきましょう。
-
ストーリーズ広告のクリエイティブに関するアドバイス
このレッスンの学習内容: • ストーリーズ広告向けにクリエイティブを最適化する • より魅力的なストーリーズ広告を作成する
-
コンバージョンリフトの結果の解釈
コンバージョンリフトを最大限に活用するには、テストから得られたデータを特定して結果を解釈できるようにすることが重要です。このレッスンでは、結果を解釈して仮説を証明または反証する方法を学べます。
-
ストーリーズの作成
このレッスンの学習内容: • ストーリーズの活用方法を知る • ストーリーズを使ってブランドを構築する方法を知る • 自社ビジネスのストーリーズを作成する
-
ストーリーズ広告の出稿
このレッスンの学習内容: * ストーリーズ広告のクリエイティブを準備する * ストーリーズ広告をサポートしている広告の目的を把握する * 広告マネージャを使用してストーリーズ広告を作成し、掲載する * 広告APIを通じてストーリーズ広告を作成し、掲載する
-
ストーリーズの概要
このレッスンの学習内容: • ストーリーズとは何かを知る • Facebookコミュニティによるストーリーズの使い方を見る • Facebookが提供するアプリやサービスの中でストーリーズを利用できる場所を把握する
-
ストーリーズに関するインサイト
このレッスンの学習内容: • InstagramとFacebookのオーガニックストーリーズのインサイトを見つける • InstagramとFacebookのストーリーズ広告のインサイトを見つける
-
多文化圏の利用者(米国のみ)
Multicultural Affinity is one very important behavior set that Facebook allows marketers to target within the United States.
-
-
Facebook広告ポリシー:ターゲット設定
このレッスンの学習内容: アルコール、金融サービス、健康とフィットネス、出会い関連の広告におけるターゲット設定の制限 広告のターゲット設定に関する差別禁止ポリシー
-
Facebook広告ポリシー:コンテンツとランディングページ
このレッスンの学習内容: -リンク先ページに使用できないコンテンツやユーザー体験の種類を知る
-
Facebook広告ポリシー:クリエイティブ
このレッスンの学習内容:Facebookが提供するアプリやサービスで広告を掲載する際に使用できるクリエイティブと使用できないクリエイティブのタイプを知る
-
Facebookの広告ポリシーと審査プロセス
このレッスンの学習内容: -Facebook広告ポリシーを理解する -広告の審査や異議申し立てのプロセスを知る -Facebookが提供するアプリやサービスで広告を掲載できない業種を知る
-
クリエイティブの効果測定
優れたクリエイティブはキャンペーンの成果を大幅に向上できます。A/Bテストとリフトテストを使用して広告クリエイティブの効果を最適化する方法を説明します。
-
モバイル向けのコンテンツ作成
モバイルマーケティングキャンペーンで質の高いクリエイティブを使用してモバイル向けのコンテンツを作成します。利用者の行動に合ったコンテンツをデザインし、モバイル向けのデザインにおいてクリエイティブのベストプラクティスを取り入れる方法を学習します。
-
広告主がFacebookで利用者の購買体験を保護する方法
不快なショッピング体験を望む人はいません。もしそれがFacebookに掲載された貴社の広告から購入した後に起きたとしたら、貴社およびFacebookの広告主全般に対する印象を傷つけることになりかねません。広告から購入する利用者との信頼関係を構築し、維持するために、顧客フィードバックスコアがどのように役立つかを詳しく取り上げます。
-
マーケティングインサイトの活用
インサイト単独では潜在的な価値しかありません。追加の調査と組み合わせると、マーケティング戦略をより効果的に推し進めることができます。このコースでは、戦略的マーケティングの意思決定の情報源となる全体的なストーリーを組み立てるうえで役立つソースについて見ていきます。
-
プラットフォームと配置
Facebookの4つのプラットフォームでは、合わせて13を超える広告の配置を提供しています。Facebookのプラットフォームがどのように利用されているか、ターゲット層に広告を配信する際の各配置の利点などを紹介します。
-
Capture Insights
The abundance of marketing research and insights available today can be overwhelming. In this lesson, we review research and insight sources that can support the creation of a holistic story to inform strategic marketing decisions.
-
Convey Insights for Impact
Storytelling to convey insights for impact is an art and a science. In this lesson, we explore the key components of marketing insights storytelling in order to compel action on behalf of media buyers and planners.
